Produits plus naturels, la transition est en marche

Le marché de l’hygiène beauté continue sa mutation en grande distribution, avec notamment une quatrième année consécutive de baisse des ventes en France. En effet, de plus en plus de marques, poursuivent leur virage vers des produits plus naturels et plus responsables.

Ainsi, 69% des Français se déclarent prêts à acheter des produits de sociétés faisant preuve de transparence et d’intégrité, et 71% affirment être prêts à acheter des produits de sociétés qui respectent vraiment l’environnement.

Face à l’évolution du modèle de consommation en Europe, les nouvelles formulations doivent s’adapter, et ainsi se placer sous le signe de la naturalité et de la responsabilité.

Mais pas seulement, les emballages doivent se redéfinir, avec par exemple des flacons en plastique 100% recyclé, et/ou issu de plastique collecté sur les plages. On peut aussi utiliser des cartons et papiers certifiés FSC (Forest Stewardship Council), c’est à dire issus de forêts gérées durablement.

Dès aujourd’hui, la conception et le développement de produits plus naturels, doit être un élément fort du cahier des charge.

« La déconsommation est en augmentation ». Les consommateurs continuent à fréquenter de moins en moins les hypermarchés et les supermarchés. Ils se méfient de plus en plus de la qualité et de la composition des produits. L’Iri mène chaque année une étude pour connaître les causes de la déconsommation. En 2018, 31 % des consommateurs se sont déclarés préoccupés par la qualité et la composition des produits. En 2019, 54% des Français ont exprimé leurs craintes sur les formules cosmétiques. C’est de loin leur première préoccupation.
« Il ne faut pas non plus négliger ceux qui utilisent moins de produits ». En effet, les consommateurs ont simplifié leur routine, passant d’une moyenne de 49,1 occasions d’hygiène-beauté par semaine en 2015 à 44,2 en 2019.

Dans ce contexte, les marques continuent de revoir leurs formules pour supprimer les ingrédients indésirables pour des produits plus verts

Selon NPD, cette offre naturelle, biologique et propre a augmenté de 10 % et a stimulé les ventes de produits de soin sélectifs distribués l’année dernière.

Si vous souhaitez développer ou redévelopper votre gamme de produits, contactez-nous.

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Source (Premium Beauty News)